与文案写手分享:
对比型文案是文案中常见的一种类型,但并不只是简单粗暴地进行对比。那么,如何写好一篇对比型文案呢?
1.竞品的选择
文案写手可以按照经验对比同类产品,从中快速收集所需的竞品信息。在产品能力范围内尽量选取知名度高的竞品,进一步将自身优势放大。同类功能的竞品选取不要超过两个,对比产品过多,会给人留下啰唆的印象。同时要注意,避免选择功能使用或设计理念完全不同的产品,以免将产品突出优势分析变成产品差异化分析。
2.归纳优势
文案写手在收集到所需信息后,可以对自身产品优势进行凝练,站在自己产品的角度,选取突出的产品优势功能,站在市场的角度上,区分产品与竞品之间的优劣势,然后重点标注自身产品的优势。
而且在创作的工作中可以适当夸大优势,以便形成更加强烈的反差效果,从质量、形象等方面让用户清晰地感知产品的优劣。
3.表现方式
对比型文案,是文案写手连接与用户距离的非常好的途径,用户能够一眼就了解产品的效果,当然文案写手也需要对症下药,符合用户的利益,这样才能激起用户的购买欲望。