【英雄留名】乔赢
【光辉岁月】
1995年4月，乔赢在筹办第一家快餐店时，可以说是白手起家。而当时正值麦当劳建店40周年，乔赢利用这一点大造声势，喊出了“挑战麦当劳”的口号，把“红高粱”一炮打响。
1996年5月，乔赢在北京开店，他抓住市场机会，放出“有麦当劳的地方就有红高粱”的豪言，引来全国200余家媒体连续报道，国外70家媒体相继转载，美国三大有线电视台网关注的轮番炒作。
就这样，乔赢用极小的代价，就使他的“红高粱”以出奇的速度成为大家都知道的品牌。接着，他在商业上的利润也随之增加，获得了很高的收益。
【败走麦城】
乔赢成功了，但是他似乎被胜利冲昏了头脑。接下来，他进行了泡沫式的过度复制与扩张，结果造成巨额亏损，各连锁店纷纷倒闭。1998年，全国只剩下天津“红高粱”一家直营店，而乔赢自己也因非法集资被收监入狱。
【如梦初醒】
与许多民营企业家一样，乔赢的失败也在于把偶然的成功当作了必然的经验。在这一思想的指导下，他不切实际地盲目扩展规模，而自身又缺乏深厚的经济与文化底蕴，人力资源与资金周转跟不上企业的扩张速度，如此的泡沫经济是必然要破灭的。
